Google, parte de Alphabet, está siendo juzgada en Estados Unidos por presuntas prácticas monopólicas en el ámbito de la publicidad digital. El Departamento de Justicia acusa a la empresa de haber sofocado la competencia al controlar la infraestructura tecnológica que sostiene la publicidad en línea, esencial para financiar el flujo de noticias e información en diversos sitios web.
El caso, que se está desarrollando en Alexandria, Virginia, es uno de los más importantes en los esfuerzos antimonopolio contra las grandes tecnológicas en Estados Unidos. Los fiscales alegan que Google utilizó adquisiciones estratégicas, restricciones en el uso de herramientas y manipulaciones en las subastas de anuncios para afianzar su posición dominante en el mercado.
Google, por su parte, niega las acusaciones, argumentando que los fiscales malinterpretan su modelo de negocio y que el mercado publicitario ha evolucionado hacia nuevos canales como las aplicaciones móviles y la televisión conectada, donde enfrenta una competencia considerable.
El juicio podría durar varias semanas y contará con testimonios tanto de Google como de sus competidores, incluidos Trade Desk, Comcast y editores como News Corp y Gannett, quienes, según los fiscales, han sido perjudicados por las prácticas de Google. Si el tribunal determina que Google infringió la ley, podría ordenarse la venta de Google Ad Manager, una de sus plataformas clave.
Este caso se suma a otros que desafían el poder de las grandes tecnológicas, con la Comisión Federal de Comercio liderando demandas contra Meta, Amazon y Apple.
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